|
Товар - это все, что может удовлетворить нужду, потребность
и предлагается рынку с целью: 1) привлечения внимания: 2)
приобретения: 3) использования: 4) потребления. Товаром могут
быть физические объекты, услуги, лица, места, организации,
идеи. Все товары можно классифицировать по трем основаниям:
- Характеристика товаров по долговечности или материальной
осязаемости.
- Длительного пользования - материальные изделия, обычно
выдерживающие многократное использование (холодильники,
телевизоры и т.д.).
- Кратковременного пользования - материальные изделия,
полностью потребляемые за один или несколько циклов
использования (хлеб, масло, сахара и т.д.)
- Характеристика товаров широкого потребления основа: покупательские
привычки потребителя.
- Повседневного спроса - товары, которые потребитель
покупает часто, не раздумывая, почти не прилагая усилий
на их сравнение между собой, которые в свою очередь
можно подразделить на:
- Основные товары постоянного спроса (регулярные
покупки, такие как хлеб и т.д.).
- Импульсные (покупки без предварительного планирования
и поиска).
- Экстренный случаев (при возникновения нужды,
например: покупка зонта во время дождя.
- Предварительного спроса - товары, которые потребитель
в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает
между собой по ряду признаков, например, по показателям
пригодности, качества, цены, внешнего оформления (мебель,
электробытовые приборы, автомобили и т.д.) в свою очередь
они подразделяются на:
- Схожие - одинаковые по качеству, но отличающиеся
ценой (мебель, одежда).
- Несхожие - когда путем широкий ассортимент (костюмы,
платья, рубашки, галстуки, носки, и т.д.).
- Товары особого спроса - с уникальными характеристиками,
отдельные марочные товары (конкретные марки и типы модных
товаров).
- Товары пассивного спроса - товары, которых потребитель
не знает или знает, но не задумывается при их покупке
(страховой полис ).
- Вспомогательные материалы и услуги - объекты, вообще
не присутствующие в готовом изделии.
- Рабочие материалы (карандаши, писчая бумага и т.д.).
- Для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди
и т.д.).
|
