|
Инновационный анализ - вид маркетинговой деятельности предприятия,
ориентированной на длительную перспективу и использование
следующих принципов:
- доведение до потенциальных потребителей объективной информации
о продуктах и деятельности предприятия, включая констатацию
как положительных, так и отрицательных аспектов;
- использование маркетинга для инновационного анализа, предоставление
потребителю по мере укрепления с ним контактов все больших
благ и льгот, обеспечивая его ориентацию на продукты предприятия
в долгосрочной перспективе;
- использование маркетинга, основанного на осознании общественной
миссии предприятия, согласно которому персонал предприятия
испытывает большее удовлетворение от работы, осознавая,
что выполнение каких-то производственных задач способствует
решению определенных социальны задач (например, персонал
фирмы, выпускающий удобрения, работает более эффективно,
осознавая, что стратегической целью - миссией фирмы является
не удовлетворение потребности в удобрениях, а повышение
продуктивности сельского хозяйства и решение проблемы борьбы
с голодом);
- следование концепции социально-этического маркетинга.
|
